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为“盲盒”消费不能失了理性

2019-8-31 10:12:35

来源:东方网 作者:付彪 选稿:桑怡

  “人生就像一块巧克力糖,你永远不知道下一块是什么滋味。”这句经典的电影台词最近被不少人用来形容抽盲盒时的忐忑心情。盲盒,这个随机装有公仔玩具的神奇盒子,正在让不少年轻人心甘情愿地掏钱,成为盲盒玩家,有的甚至花费数万元“入坑”,成为狂热粉丝。一边是玩家不停地抽抽抽,另一边是盲盒生产商不断推出新的公仔形象。业内人士分析称,盲盒市场规模的不断扩大是“不确定消费”的又一次走红,是“不想长大”的消费者在为自己的童心和兴趣买单。(8月30日《工人日报》)

  继口红机、娃娃机后,盲盒玩具成为了又一款“不确定消费”的网红产品。所谓“盲盒”就是消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,通常具有一定的收藏价值。一个系列的盲盒一般会出5~12款,每个盲盒的售价在29~69元之间。同一个系列除了一定数量的基础款形象,还有1~2个隐藏款形象,但是抽中隐藏款的概率非常低。千挑万选后付款,并充满仪式感地开启盲盒包装:这一刻,有的欢天喜地,有的欲哭无泪……

  不难发现,盲盒营销的“上瘾点”在于,它设计了一套“不确定消费”的反馈机制,能够让消费者对其购买行为产生依赖与迷恋。类似于我们小时候痴迷收集小浣熊旋风卡、水浒卡一样,没有齐集一套就总会觉得心痒。如果按每个盲盒50元的售价来算,集齐一套12个盲盒,消费者至少要花费600元;如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象,往往会高出原价10倍甚至更高的价格。盲盒营销的这种机制,显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理,及其带来的愉悦感而进行的。诚如有心理专家表示,由于盲盒有“成套”的特殊性,消费者为了凑齐一个系列,至少要消费12次,再加上隐藏在正常款里面的特别款,又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望,所以一旦“入坑”,便很难自拔了。

  不可否认,愉悦消费时代正在来临,人们消费更追求过程的体验感和趣味性,愿意为新奇好玩的东西买单,也愿意为创意和设计付费。当然,对家庭和个人经济状态好的消费者来说,理性尝试一下盲盒消费的愉悦心情并无不可,但需清醒地看到,盲盒营销是一种充满惊喜和未知的滚雪球式的销售模式,“太过认真你就输了”。浏览一些买家的评价可以看出,有人为买到自己心仪的玩偶欢呼雀跃,也有人则因买到重复款而捶胸顿足。

  从消费主体来看,盲盒的消费人群主要是90后、00后的年轻人,如果花费数万元“入坑”还欲罢不能,除了会有一种被“掏空口袋”的挫败感,更会对自己的学习、工作以及心理带来很大影响。所以,我们为盲盒消费,切不可盲目,决不能失了理性。

* 以上只是作者个人言论,不代表本网观点
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